가입자 성장률이 돌아오면서 넷플릭스 주가 급상승. 살 때?
넷플릭스 Netflix는 이번 분기에 거의 9백만 명의 가입자를 추가했는데, 이는 팬데믹 이후 가장 빠른 속도의 동영상입니다.
회사가 유료 사용자로 전환할 수 있는 암호 대출자가 여전히 많습니다.
넷플릭스는 일부 주요 시장에서 가격을 인상하고 광고주는 탄력을 받고 있으며 유료 공유는 새로운 가입자 급증을 주도하고 있습니다.
넷플릭스 Netflix(NFLX -2.68%)가 1년 전보다 가입자 부진의 막을 공식적으로 닫았습니다.
선두 스트리밍 서비스는 3분기 실적 보고서에서 예상을 깨고 880만 명의 가입자를 추가했습니다.
이는 팬데믹 이후 가장 빠른 회원 증가이자 계절적으로 느린 3분기에 이례적으로 강력한 속도입니다.
매출은 7.8% 증가한 85억 4천만 달러로 회사 자체 예측치를 소폭 상회했습니다.
영업 이익률은 22.4%, 주당 순이익은 20% 증가한 3.73달러로 분석가 컨센서스인 3.49달러를 앞섰습니다.
그 회사는 투자자들과 몇 가지 다른 즐거운 세부 사항을 공유했습니다.
광고 기반 회원 수는 2분기보다 거의 70% 증가했고, 광고 계획을 제공하는 국가의 가입자 중 30%가 광고 지원 계층을 선택하고 있습니다.
또한, 회사는 기본 및 프리미엄 광고비에 대해 미국, 영국, 프랑스에서 광고비 무료 요금제의 가격을 다시 인상할 것이며, 미국에서는 표준 광고비 무료 요금제를 월 15.49달러로 유지할 것이라고 밝혔습니다.
이러한 조치는 부분적으로 광고 기반 가입 증가를 촉진하기 위한 것으로 보이며, 수익성 또한 높일 것입니다.
또한 회사는 미국 및 일부 주요 시장에서 동일한 조치를 취함에 따라 신규 및 복귀 회원을 위해 여러 국가에서 광고비 무료 옵션의 최저가인 기본 계층을 제거하고 있습니다.
이 수치는 수요일 몇 시간 후 주가가 12% 상승했기 때문에 월스트리트의 환호를 이끌어냈습니다.
투자자들은 가격 인상과 광고 사업의 등장에 기뻐했을 가능성이 높지만, 유료 공유 프로그램과 가입자 기반의 우연한 점프가 진정한 스타입니다.
넷플릭스Netflix의 유료 공유 프로그램은 9백만 명의 신규 가입자를 추가하는 데 도움을 주었습니다
지난해 넷플릭스가 2분기 연속 가입자를 잃자 투자자들은 성장 스토리가 끝났다는 가정 하에 주식을 대부분 죽은 채 방치했지만 이후 유료 공유제와 새로운 광고 티어 덕분에 사업 모델을 재검토하고 성장에 활기를 불어넣어 여전히 탄력을 받고 있습니다.
지난 2분기 동안 넷플릭스 Netflix는 지난 5분기보다 더 많은 약 1,500만 명의 신규 회원을 추가했습니다.
이러한 성장의 주요 원인은 유료 공유 프로그램 또는 암호 공유 단속입니다.
이 회사는 5월부터 유료 공유를 시작하여 유료 가구에 가입하지 않은 사용자에게 자신의 계정에 가입하거나 선호 사항을 유지하거나 대출받은 계정을 월 7.99달러에 추가하는 두 가지 선택 사항이 있음을 통지했습니다.
경영진은 유료 공유 프로그램에 대해 "예상보다 취소 응답이 저조했다"며 만족감을 나타냈고, 수익 발표에 대해서도 "유료 공유가 향후 몇 분기 동안 가입자 증가를 견인할 것으로 기대한다"라고 밝혔습니다.
넷플릭스를 이용하면서 비용을 지불하지 않는 시청자가 1억 명이 넘었다고 하는데, 이는 회사가 활용하기에는 잠재적인 가입자와 수익의 엄청난 풀입니다.
스트리머의 다음 성장 단계
넷플릭스Netflix의 개편된 가격 모델과 새로운 광고 기반 티어는 유료 공유 전략을 잘 보완합니다.
광고 기반 티어의 가격은 월 6.99달러에 불과하며, 넷플릭스는 가격이 영화 티켓 한 장보다 낮다는 점에 주목하여 그것이 제공하는 매력적인 가치를 계속해서 주장하고 있습니다.
광고 개시 전에 가장 저렴한 요금제는 월 9.99달러의 기본 요금제였지만, 이제 더 저렴한 광고 요금제를 사용할 수 있게 되면서, 넷플릭스는 암호 공유자들에게 더욱 설득력 있는 가치 제안을 할 수 있게 되었습니다.
회사는 또한 광고주가 상당한 시청자를 확보할 수 있도록 광고주를 성장시키기를 원합니다.
광고주를 향해 안내할 가치에 민감한 시청자 풀을 갖는 것은 전략적 목표와 완벽하게 맞아떨어집니다.
넷플릭스Netflix 주식은 이제 구매입니까?
스트리머는 4분기 가이던스에서 3분기에도 유사한 가입자 증가를 요구하며 유료 공유에 따른 역풍이 지속될 것임을 보여주고 수익 증가율이 10.7%까지 가속화될 것으로 예상했습니다.
회사는 또한 2023년 130억 달러였던 현금 콘텐츠 지출이 내년에는 최대 170억 달러로 증가할 것으로 예상하면서도 수익성이 개선될 것이라고 말했습니다.
이는 파업으로 인해 예상보다 10억 달러 적은 것입니다.
2024년에는 2023년 증가 목표인 20%보다 증가한 22~23%의 영업이익률을 예상하고 있습니다.
유료 공유로 인한 가입자 모멘텀, 가격 인상의 영향 및 광고의 활성화로, 넷플릭스는 이제 팬데믹이 최고조에 달했을 때와 마찬가지로 강력해 보입니다.
경영진은 영업이익에 제한을 두지 않을 것으로 본다고 밝혔는데, 이는 특히 회사의 가입자 기반이 계속 증가할 경우 이익이 여전히 여기서 훨씬 더 높게 이동할 수 있음을 상기시켜 줍니다.
게다가, 이 주식은 합리적인 가격이며, 넷플릭스는 새로운 100억 달러 규모의 자사주 매입 프로그램을 발표했습니다.
가입자 증가의 폭이 회사의 새로운 성장을 촉발하고 주식의 또 다른 성장을 유발한다고 해도 놀라지 마십시오.