암호 단속은 넷플릭스-가입자 성장을 강하게 부채질하고 있습니다
넷플릭스 Netflix는 가입자 증가율 둔화에 직면하여 유료 계정 공유 및 광고 지원 구독 계층을 도입했습니다.
지난 분기의 초기 결과는 이러한 조치가 성장을 크게 촉진했음을 보여주었습니다.
최근 데이터에 따르면 앞으로 더 많은 데이터가 있을 것으로 예상됩니다.
새로운 타사 데이터에 따르면 스트리밍 개척자는 전략 변화의 이점을 계속해서 얻고 있습니다.
넷플릭스 Netflix (NFLX 3.48%)에 대해 지난 몇 년 동안 많은 것이 변화했습니다.
유료 공유
스트리밍 초기에, 사용자들은 서비스에 대한 추가적인 관심을 불러일으키기를 희망하며 사랑과 비밀번호를 공유하도록 권장되었습니다.
2017년, 넷플릭스는 X (당시 트위터)에 "사랑은 비밀번호를 공유하는 것입니다"라고 게시했습니다
그 회사는 더 이상 그 사랑을 느끼지 않고 있습니다.
올해 초, 높은 보급률과 성장 둔화에 직면하여 넷플릭스는 마음을 바꿨습니다.
그 회사는 그 서비스가 그들의 직계 가족의 구성원들만이 사용할 수 있는 것이라고 구성원들에게 통지했습니다.
그것은 가입자들이 그들의 계정에 그들의 집 밖에 있는 사람들을 매달 7.99달러 더 추가할 수 있도록 허용하는 유료 공유 계획을 도입했습니다.
사용자들의 울부짖음과 이를 갈기는 일상적으로 있었지만, 이 계획은 매우 성공적이었습니다.
넷플릭스 Netflix 는 몇 년 만에 가장 큰 봄철 구독자 급증을 기록했습니다.
그리고 새로운 데이터는 앞으로 더 많은 것들이 있을 것이라는 것을 시사합니다
투자자들은 넷플릭스Netflix의 비밀번호 공유 단속이 가입자 증가를 짓누르며 역효과를 낼 수 있다고 우려했지만, 그런 우려는 근거가 없는 것으로 드러났습니다.
역사적으로 부진했던 넷플릭스는 1분기에 3년 만에 가장 큰 600만 명에 가까운 신규 가입자를 추가했습니다.
경영진은 "매출 기반의 80%"에 걸쳐 유료 공유를 시작한 덕분에 강력한 실적을 올렸습니다.
회사는 신규 가입자가 이미 이에 항의하는 고객들의 취소를 초과했다고 언급했습니다.
넷플릭스의 주주 서한에서 "23년 하반기에는 유료 공유 계획에 대한 완전한 혜택과 지속적인 지원을 보기 시작하면서 수익 성장이 가속화될 것으로 기대합니다."라고 더 좋은 소식을 들었습니다
최근의 제3자 데이터에 따르면, 이 회사의 전략은 여전히 배당금을 지불하고 있습니다.
수백만 명의 신규 가입자
시장 데이터 공급업체 Antenna가 발표한 보고서에 따르면, 6월에 강력한 가입자 추가 이후, 추세는 더 느린 속도이긴 하지만 7월에도 계속되었습니다.
넷플릭스는 지난달 미국에서 260만 개 이상의 신규 총추가를 추가했습니다. 이는 6월의 거의 350만 개와 비교됩니다.
보고서는 이어 이들 중 약 64%가 넷플릭스의 가장 비싼 두 계층인 프리미엄 또는 표준 요금제에 가입했으며, 넷플릭스는 신규 가입자나 복귀 회원에게 더 이상 기본 광고 없는 요금제를 제공하지 않고 있어 많은 신규 가입자가 고가 요금제로 이동했을 가능성이 높다고 지적했습니다.
광고 지원 플랜에 대한 추가적인 좋은 소식이 있었습니다.
Antenna는 신규 가입자의 23%가 광고 지원 플랜을 선택했다고 언급했습니다.
1분기에 Netflix는 미국의 광고 지원 계층이 표준 플랜보다 평균적으로 더 많은 회원당 수익을 창출하여 수익성이 높다고 언급했습니다.
회사가 광고 사업을 확장함에 따라 광고 지원 계층의 수익성이 더욱 높아져야 한다고 언급했습니다.
안테나는 다양한 데이터를 사용하여 결론을 도출합니다.
여기에는 "온라인 구매 영수증, 신용카드, 직불 및 은행 데이터, 청구서 작성 데이터"가 포함됩니다.
따라서 데이터는 실제 고객 추가를 계산하지 않지만, 가입자 증가를 위한 합리적인 데이터 기반 프락시 역할을 합니다.
마지막으로, 보고서는 넷플릭스Netflix가 7월에 다른 어떤 스트리밍 서비스보다 더 많은 가입자를 추가했다고 언급했습니다.
넷플릭스의 성장에 활력을 불어넣기
팬데믹으로 인한 성장 급증 이후 넷플릭스는 어려운 시기에 하락했습니다.
많은 투자자들이 사망하여 주식을 떠나면서 고객 추가가 느려졌습니다.
월 6.99달러부터 시작하는 베이식 위드 애드 플랜의 추가는 가격에 민감한 시청자들을 더 끌어들였고, 유료 공유는 또한 많은 넷플릭스 행거들을 추위로부터 끌어들였습니다.
다가오는 3분기에 대해, 경영진은 "우리는 23년 3분기 유료 순증이 23년 2분기 유료 순증과 비슷할 것으로 예상합니다"라고 말했습니다.
넷플릭스 Netflix는 광고 수익의 꾸준한 성장과 유료 공유 계획으로 인한 가입자 증가에 힘입어 4분기에 성장이 "보다 실질적으로 가속화"될 것으로 기대하고 있습니다.
일부 낮은 목 넘김 과일이 이미 선택된 반면, 유료 공유 계획은 배당금을 계속 지급할 수 있습니다.
넷플릭스는 이전에 전 세계적으로 1억 가구에 달하는 비지급 가구가 있다고 추정하여 회사가 끌어낼 수 있는 큰 풀을 제공했습니다.
분명히 말하자면, 넷플릭스 Netflix는 1년 전의 절규 매수가 아닙니다.
이 주식은 현재 내년 매출의 약 5배에 판매되고 있습니다. 그건 그렇고, 경영진은 지속적인 성장을 위한 명확한 길을 설명했고, 규모와 영향력을 고려할 때, 각각의 새로운 가입자는 회사의 성장하는 수익에 추가될 것입니다.