메타 주식
어려운 거시 경제 환경, 광고 추적 문제, 플랫폼 전반에 걸쳐 수익성이 떨어지는 시청 형식으로의 전환 등이 지난해 메타를 괴롭혔다.
보도에 따르면 그 기술 회사는 마침내 호전될 것으로 보인다.
페이스북 부모의 수익 추세는 곧 감소에서 성장으로 바뀔 수 있다.
광고 추적과 측정을 개선하려는 그 회사의 노력이 마침내 성과를 거둘 수 있을지도 모른다.
지난해 메타플랫폼(META 3.01%)은 혹독했다.
페이스북·인스타그램·왓츠앱·메신저 부모의 광고 수익이 취약한 거시경제 환경과 애플 모바일 운영체제(OS)의 광고 추적·측정 변경 등이 맞물리며 적잖은 역풍을 일으켰다.
이 역풍은 작년에 그 기술 회사의 주가가 65% 하락하는 등 주식에 대혼란을 일으켰다.
그러나 월스트리트저널은 금요일에 메타의 사업에 약간의 개선의 징후가 있을 수 있다고 보도했다.
이는 주식에 촉매제가 될 수 있는 것이다.
2023년이 메타의 사업과 어쩌면 그 주식에도 괜찮은 해가 될 수 있는 이유를 살펴보자.
메타의 악몽 2022
메타의 주식이 작년에 큰 타격을 입은 것은 놀라운 일이 아니다.
나쁜 소식은 메타가 2021년 4분기 실적을 발표하고 1분기 수익 성장이 애플의 iOS 변화, 취약한 거시경제 환경, 회사 앱 내 사용자 참여도가 모보다 낮은 비율로 수익화하던 틱톡과 같은 릴스 포맷으로 전환되면서 극적으로 둔화될 것이라고 말한 2022년 초에 시작되었다
형식을 변경하다.
이러한 추세는 1분기에 수익 증가가 크게 둔화되고 2분기에 마이너스로 전환되면서 2022년 내내 지속되었습니다.
수익 증가율은 3분기에 전년 동기 대비 지속적으로 감소했으며 경영진은 4분기 수익이 전년 동기 대비 3~11% 감소할 것으로 예상한다고 밝혔다.
이 범위의 중간 지점은 3분기에 회사의 4% 수익 감소보다 더 나쁠 것이다.
전환이 진행 중일 수 있습니다
메타의 지난해 실적은 저조했지만 경영진은 결국 상황을 반전시킬 자신이 있다는 점을 여러 차례 강조했다.
특히, 소셜 미디어 회사는 애플의 모바일 운영 체제의 기능에 덜 의존하도록 자사의 광고 추적과 측정을 위한 설루션을 구축할 수 있을 것이라고 믿었다.
게다가, 메타는 릴스 포맷이 오늘날 역풍이 될 수 있지만, 회사가 수익화를 개선함에 따라 순풍이 될 것이라고 연중 말했다.
메타는 이러한 분야에서 진전을 이루고 있다.
광고 타겟팅과 예측을 개선하기 위한 인공지능 도구에 대한 투자와 애플의 모바일 운영체제에 덜 의존하는 광고 제품으로의 전환이 성과를 거두고 있다고 WSJ는 보도했다.
WSJ의 제프 호비츠와 살바도르 로드리게스는 메타의 '내부 문서'를 인용해 "10월 임원들이 직원들에게 메타가 12월 31일 끝나는 분기 내에 애플의 변화로부터 반등을 시작할 것으로 기대한다고 말했다"라고 썼다.
전망
메타의 4분기 실적이 어떻게 나올지는 아직 알 수 없다.
우리는 그 회사가 2월 1일에 4분기 실적을 발표할 때 알게 될 것이다.
메타의 3분기 보고서가 10월 말경에 발표되었다는 점에 주목할 필요가 있습니다.
WSJ는 임원들이 이러한 개선 사항을 직원들에게 보고했으며, 4분기가 거의 한 달이 지난 시점이라고 밝혔습니다.
따라서 경영진은 4분기 수익 지침에서 보고 있는 개선 사항을 보수적으로 구우려고 시도했을 가능성이 높다.
2022년 4분기 실적에 대해 메타가 크게 놀랄 가능성이 있지만 WSJ가 인용한 내부 문서는 적어도 2023년에 회사의 최상위 궤도에서 잠재적인 전환을 위한 고무적인 배경을 제공한다.