제너럴 밀스, 2024년 취약한 소비자 추세에 대한 지침 하향 조정
바이 루벤 그레그 브루어 – 2024년 1월 18일 오전 5시 30분
핵심 사항
제너럴 밀스는 지난달에 엇갈린 실적을 발표했습니다.
식품 회사는 현재 보고 있는 소비자 트렌드를 기반으로 지침을 낮췄습니다.
소비자 지출의 부진에 대해 이야기해 온 회사는 제너럴 밀스만이 아닙니다.
유기농 성장에 대한 가이던스는 마이너스로 빠졌지만, 최근 실적 보고서에서 더 큰 의미가 있습니다.
제너럴 밀스 General Mills (GIS 0.41%)가 12월 20일 2024 회계연도 2분기 실적을 발표했을 때, 이 소식은 엇갈렸습니다.
회사는 조정 수익을 전년 대비 14% 성장시키는 데 성공했지만, 사업은 여전히 주요 분야에서 경영진의 기대에 미치지 못했습니다.
이로부터 주목할 만한 두 가지 사항이 있었는데, 하나는 회사에 관한 것이고 하나는 더 넓은 소비자 환경에 관한 것입니다.
밀스 장군의 쿼터는 나쁘지 않았지만 좋지는 않았습니다
회사가 두 자리 수의 속도로 수익을 올릴 때 불만을 제기하기는 어렵기 때문에 어느 정도는 제너럴 밀스가 잘하고 있습니다.
하지만 헤드라인 수치를 지나쳐 보면 몇 가지 문제가 되는 동향이 있었습니다.
예를 들어 유기농 매출은 2% 감소했는데, 이는 전 분기에 보고된 4% 성장의 역전된 것입니다.
공정하게 말하면, 2년 연율을 보면 유기농 매출은 4% 더 높았지만, 인플레이션의 영향을 상쇄하기 위해 사용된 가격 인상으로 인한 1년 전 기간의 엄청난 이익이 포함됩니다.
분명한 점은 유기농 매출이 약화되고 있다는 것입니다.
한편 수익을 증대시킬 수 있었던 것은 제너럴 밀스(GM)의 비용 절감 노력에 힘입은 바가 컸습니다.
GM이 비용을 억제할 수 있었다는 것은 좋은 소식이지만, 더 좋은 결과는 매출을 개선하고 비용을 절감하는 것입니다.
제너럴 밀스 General Mills 가 지침을 낮춥니다
이러한 상황에서 제너럴 밀스(General Mills)는 2024 회계연도 전체 유기농 판매 가이던스를 종전의 3~4% 성장 범위에서 보합에서 하향 1%로 하향 조정했습니다.
이는 이 소비재 대기업에게 앞으로 더 많은 어려움이 있을 것임을 시사합니다.
공정하게 말하면, 수익 가이던스는 거의 유사하게 유지되었지만, 이는 위에서 언급한 비용 절감에 의해 주도되었을 가능성이 높습니다.
여기서 더 광범위한 조치가 취해집니다.
우선, 소비자들 사이에서 약점을 잡고 고심하는 회사는 제너럴 밀스뿐만이 아닙니다.
달러트리와 같은 할인 소매업체들이나 뱅크오브아메리카와 같은 은행들도 고객들이 직면하고 있는 점점 더 많은 스트레스를 강조하고 있습니다.
예를 들어, 달러트리는 부유한 고객들이 자사의 매장으로 거래되는 것을 목격하고 있고, 뱅크오브아메리카는 적립금을 늘리고 있기 때문에 연체가 증가하는 상황을 잘 대처할 수 있는 위치에 있습니다.
제너럴 밀스는 목록에 추가해야 할 이름 하나만 더 있습니다.
2024년 힘든 한 해를 준비하세요
월스트리트는 2023년을 마치기 위해 극적으로 반등했지만, 그것은 소비 지출의 둔화가 결국 투자 심리에 미치는 영향을 증가시킬 수 있습니다.
이 시점에서, 제너럴 밀스는 새해의 어려운 확장에 대비하고 있는 것 같습니다.
소비자 1달러당 경쟁률이 높아질 것으로 예상하고, 게다가 이 회사가 비용절감을 시도할 때에도 실적은 떨어질지도 모릅니다.
하지만 이 이야기는 '제너럴 밀즈'보다 더 큰 것으로, 다른 회사들도 비슷한 우려를 반영하고 있습니다.
이 모든 상황이 전개됨에 따라, 작년의 랠리는, 보다 극적인 경기하강이 도래하기 전에, 그저 일시적인 안도감에 불과할 수도 있습니다.
'제너럴 밀즈'는 그저 시장에 대비해야 한다고 말하는 가장 최근의 회사일뿐입니다.