그로스 Growth 주식은 지금 당장 51% 하락했다
에스티 로더 (Estee Lauder ) 주가는 급격히 팔렸지만 분석가 커뮤니티는 이러한 조치가 과도했다고 느끼고 있다.
최근 그 회사의 가장 큰 도전은 유럽, 아프리카, 중동에서의 관광 부족이었다.
매각을 일부 사람들이 생각하는 것보다 더 강한 브랜드의 자리를 차지하는 기회로 사용하세요.
화장품 회사 에스티 로더(Estee Lauder )의 주가는 1년 넘게 급락하고 있습니다.
그것은 궁금하다. 분석가들이 화장품 의상 에스티로더 (EL -1.45%)에 대해 확고하게 강세를 보이고 있는 반면, 투자자들은 그렇지 않다.
그것의 주가는 2022년 초 최고치보다 절반 이상 하락했고, 지난달 말 또 다른 52주 최저치를 경신했다.
그 회사는 절벽을 걱정하고 있지 않다. 단지 어떤 것도 그것에게 확실하게 유리하게 작용하고 있는 것 같지 않을 뿐이다.
중국으로부터의 상대적인 관광 여행 부족은 특히 아픈 부분이었다.
그러나 시장은 에스티 로더에 대해 지나치게 약세를 보여 주식이 이제 예상치 못한 반등을 할 성숙기에 접어들었을 수 있다.
에스티 로더 (Estee Lauder )주식은 반등할 준비가 되어 있다
그것은 일반적으로 화장품 회사로 분류되지만, 그 설명은 에스티로더 정의를 제대로 수행하지 않는다.
로더의 화려함을 훨씬 넘어서는 제품과 브랜드가 있는, 토털 스킨케어 의상으로 묘사하는 것이 더 정확할 것이다.
NIOD (스킨케어), Bumble and Bumble (헤어 제품), 그리고 아라미스 (향기)는 라인업에 있는 브랜드 중 일부일 뿐이다.
대부분 화장품 산업이 변화하고 있기 때문에, 이러한 다양성은 최근 많은 도움이 되지 않는다.
타깃 시장의 핵심은 대부분의 오프라인 매장에 등장하는 주류 브랜드들에 점점 관심이 줄어들고 있고, 그 대신 다른 것, 즉 다른 것을 찾고 있다.
이러한 대안들 중 많은 것들이 전통적인 광고 캠페인보다는 소셜 미디어 인플루언서들이 등장하는 캠페인을 통해 홍보되고 판매된다.
인뷰티, 카일리 화장품, 또는 밀크 메이크업을 생각해보라;
여러분이 아마도 그것들 중 대부분에 대해 들어보지 못했을 것이라는 사실이 어느 정도 요점이다.
세계에서 가장 크고 가장 많은 자금을 지원받는 화장품 회사들의 요점은 그들이 단순히 물러서 패배를 받아들인다는 것이다. 그들은 적응한다.
3월에 출시된 크리니크 랩을 예로 들어보자.
로더가 소유한 화장품 브랜드의 가상 플랫폼은 사용자들이 다양한 크리니크 제품들을 디지털 방식으로 테스트할 수 있도록 해주며, 아마도 실제 구매로 이끌 수도 있다.
그 기술은 또한 그 회사를 새로운 잠재 고객들과 연결시켜 준다.
또 다른 에스티로더(Estee Lauder ) 브랜드인 La Mar라고 불리는 피부 크림의 재구성된 버전도 3월에 출시되었다.
이 버전은 피부가 가장 필요한 장소와 방법을 정확히 개선하는 수분구를 포함한다고 그 회사는 주장한다.
일부 소비자들에게는 그러한 변화가 사소해 보일 수 있다.
그러나 뷰티 시장의 최고의 고객들에게는 이러한 작은 것들이 큰 의미를 가질 수 있다.
그러고 나서 화장품 사업에 영향을 미칠 것이라고 예상하지 못했을지도 모르는 유행 즉,
관광의 회복이 있다.
세계 곳곳을 돌아다니는 여행객들은 에스티로더(Estee Lauder )의 가게와 카운터로 가는 도보 여행의 상당 부분을 차지한다.
여행 조사 회사인 Skift의 자료에 따르면, 세계의 주요 여행지 22개국 중 14개국은 이미 팬데믹 이전의 여행 수준으로 돌아왔고, 나머지는 크게 뒤처지지 않았다고 한다.
한편, 유엔의 세계관광청은 에스티로더의 가장 최근 분기보고서에서 분명한 약점인 중·서유럽과 아프리카를 제외한 모든 대륙과 지역의 호텔 예약이 팬데믹 이전 수준이거나 그 이상이라고 보고했다.
그렇다고 해도, 이들 시장에서의 호텔 숙박 수요는 긍정적인 방향으로 흐르고 있다.
우리는 심지어 중국 거주자들 사이에서 오랫동안 기다렸던 (그리고 다소 늦어진) 여행 회복의 암시를 보고 있다.
6월에 중국 온라인 여행사 Trip.com의 회장인 제임스 량은 "2023년 1분기 동안, 중국에서 국내 여행 활동과 해외여행 활동 모두에서 급증이 있었다"라고 말했다.
소비자들이 다시 돌아오고 있습니다.
그들은 아마도 그들이 한동안 많이 사지 않았던 상품의 종류에 소비할 준비가 되어 있는 것 같습니다.
키커: 작년 미 달러화 가치의 급격한 상승은 외국인 구매자들이 로더의 상품을 구매하는 데 더 많은 비용이 든다는 것을 의미했다.
비록 달러화가 여전히 장기적인 기준을 상회하고 있지만, 다른 통화들에 비해 달러화의 가치는 작년 거품이 일었던 최고점에서 다시 완화되고 있다.
이제, 우리는 기다리는 게임을 한다
'에스티로더'(Estee Lauder )는 철통 같은 방탄능력을 갖춘 기업인가?
아니. 이 기업은 아직도 각각 게릴라전이나 다름없는 재계 내에서 활동하고 있는 수백 명의 작고 민첩한 플레이어들과 경쟁하고 있는 거대 기업이다.
이들의 노력이 종합적으로 볼 때, 이 거대 기업에게 큰 타격을 주고 있다.
로더는, 자신이 지고 있거나, 최소한 얻지 못하고 있는 시장점유율을 놓고 싸우려면, 최소한 부분적으로 정책을 바꾸는 것이 좋을 것이다.
그러나 그때도 분석가 커뮤니티는 군중이 보지 못하는 것을 본다.
이와 같은 분석가 군중은 또한 에스티로더 주식이 12개월 내에 거의 226달러에 거래될 것이라고 생각한다.
그것은 현재 주가보다 25% 이상 높은 가격입니다.
물론, 분석가들은 때때로 틀릴 수 있습니다.
그러나 여기서는 그럴 가능성이 덜해 보입니다. 약세 이야기를 뒤집기 어려웠기 때문에 이 주식이 최근에 그렇게 저조한 실적을 기록했다는 것이 더 설득력이 있습니다.
그러한 경우가 종종 그렇듯이, 판매자들은 목표를 초과 달성하여 주가가 반등할 준비가 훨씬 더 되어 있습니다.