정말로 로쿠 주식을 포기할 때인가요?
By Will Healy – 2024년 1월 23일 오전 5:10
핵심 사항
로쿠 주식은 2022년 말에서 2023년 말 사이에 두 배 이상 증가한 후 25% 이상 하락했습니다.
로쿠의 플랫폼 채택은 미국 및 기타 국가에서 계속 증가하고 있습니다.
최근 가격 하락으로 인해 투자자들은 주식을 유지하기로 결정한 것에 의문을 가질 수 있습니다.
로쿠 Roku (ROKU 1.60%)는 거의 틀림없이 투자자들에게 가장 실망스러운 주식 중 하나입니다.
2021년 강세장에서 주당 490달러 이상으로 최고치를 기록한 후, 이후 약세장에서 거의 모든 주식 상승분을 쓸어버렸습니다.
투자자들은 로쿠의 주가가 2022년 12월 최저치인 주당 38.26달러보다 두 배 이상 오르면서 2023년 다소 회복했습니다.
그러나 다른 디지털 광고 관련 기술주가 더 강력한 회복 조짐을 보이는 상황에서 이 주식은 여전히 사상 최고치보다 83% 낮은 가격에 거래되고 있습니다.
또한 로쿠는 2021년 잠시 긍정적인 순이익을 거둔 후 손실로 돌아왔고 수익성이 날 기미를 보이지 않고 있습니다.
로쿠를 포기할 때가 된 것입니까?
로쿠 주가
Roku의 반대자들조차도 플랫폼의 인기가 계속 증가하고 있다는 것을 부인할 수 없습니다.
2023년 3분기에 활성 계정은 7600만 개에 달했으며, 이는 1년 만에 16% 증가한 수치입니다.
이는 사용자들이 플랫폼에 대한 시간을 늘리면서 22% 더 많은 스트리밍 시간으로 이어졌습니다.
이러한 성장은 Roku의 도달 범위가 계속해서 증가하고 있기 때문에 발생했습니다.
Roku 운영체제는 미국 내 TV용 OS 1위이며, 미국 광대역 사용자의 거의 절반이 Roku 계정을 가지고 있습니다.
또한, 그 인기는 미국에만 국한되지 않습니다.
Roku는 멕시코에서도 가장 많이 팔리는 OS이며, 라틴 아메리카와 영국, 독일 등 유럽 시장 전반에 걸쳐 지속적으로 확장되고 있습니다.
로쿠의 재정
불행히도, 그 성공이 반드시 견고한 재무 실적으로 전환되지는 않았습니다.
2023년 첫 9개월 동안 25억 달러의 매출은 전년 동기 대비 11% 증가했습니다.
3분기 연간 매출이 20% 증가했다는 사실은 어느 정도 회복되었음을 나타낼 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 손익계산서의 다른 부분은 더 큰 고통을 지적합니다.
상당한 영업 손실은 2023년 첫 3분기 동안 전체 순손실이 6억 3100만 달러로 증가했음을 의미합니다.
로쿠는 2022년 같은 기간 동안 2억 6100만 달러를 손실했습니다.
Roku가 어려움을 겪은 이유
손익계산서에는 올해 1~3분기에 31% 증가한 영업비용도 빠르게 상승하고 있습니다.
영업비용을 좀 더 깊이 들여다보면 로쿠가 어디에 많이 쓰는지 알 수 있습니다.
그것의 입지를 늘리기 위한 앞서 언급된 움직임들은 높은 판매와 마케팅 비용을 부분적으로 설명할 수 있습니다.
게다가, Roku는 이 분야에서 알파벳, 아마존, 그리고 삼성과 같은 회사들과 경쟁합니다.
그러므로, 연구와 개발에 대한 증가된 지출은 그것의 동료들과 경쟁하려는 시도일 수 있습니다.
그럼에도 불구하고, 이 주식은 투자자들이 회사에 대한 인내심을 잃어가고 있을 수 있다는 몇 가지 징후를 보여줍니다. 2023년 대부분의 주가 상승에도 불구하고 로쿠 주가는 52주 최고치를 기록한 12월 초에 힘이 빠지는 듯했습니다.
이후 주가는 약 25% 하락했습니다.
그 하락은 매출 대비 주가(P/S) 비율을 3.5로 가져갔는데, 이는 로쿠의 가치 제안이 널리 알려지지 않았던 2017년 기업공개 이후 거래된 것과 유사합니다.
이러한 수준은 매수 기회를 가리킬 수 있지만, 투자자들이 전략을 구매하고 있지 않음을 의미하기도 하며, 이는 향후 주식에 좋지 않은 징조가 될 수 있습니다.
투자자들은 로쿠 주식에 대해 강세를 유지해야 합니까?
로쿠의 상태를 고려할 때, 주식에 대한 신뢰를 잃는 것은 아마도 시기상조일 것입니다.
물론, 특히 3분기에 20%의 매출 성장을 고려할 때, 손실은 혼란스럽습니다.
그러나 높은 운영 비용은 Roku를 위해 더 장기적으로 성과를 내야 할 회사에 대한 투자일 가능성이 높습니다.
더욱이 스트리밍 시간이 매년 22% 증가하는 것은 플랫폼의 인기가 증가하고 있다는 신호입니다.
이는 광고 시장이 계속해서 회복됨에 따라 Roku에게 좋은 징조이며 결국 엔터테인먼트 주식의 이익으로 해석될 것입니다.