매출 성장은 2024년 넷플릭스의 핵심 초점이 될 것입니다
넷플릭스 Netflix의 CFO 스펜서 노이만은 회사의 광고 사업이 아직 "크롤" 단계에 있다고 말했습니다.
경영진은 회사의 매출을 전년 동기 대비 낮은 한 자릿수 성장률로 3분기 연속 성장시킨 후 성장 이니셔티브가 최고 실적을 가속화할 것으로 기대하고 있습니다.
2024년을 계획하고 있는 경영진은 수익 증가를 최우선으로 생각하고 있습니다.
스트리밍 서비스 대기업은 광고 사업을 확장하고 더 많은 계정 차주가 콘텐츠에 액세스 하기 위해 비용을 지불하도록 요구함으로써 더 높은 성장률에 접근할 계획입니다.
넷플릭스 Netflix(NFLX -2.85%)에 대한 본격적인 분기 업데이트를 받기 위해서는 투자자들이 다음 달까지 기다려야 하겠지만, 수요일 뱅크 오브 아메리카 분석가들이 스펜서 노이만 회사 최고재무책임자(CFO)와 심층 인터뷰를 한 덕분에 그동안 소화해야 할 좋은 정보가 많이 있습니다.
광범위한 인터뷰에서 CFO는 많은 주제를 다루었지만, 반복적으로 드러난 한 가지 주제는 회사가 특히 내년의 최상위 성장에 초점을 맞춘 것입니다.
넷플릭스Netflix의 매출 증가율은 최근 기어가는 속도가 느려져 2022년 4분기와 2023년 1, 2분기에 전년 동기 대비 증가율이 각각 1.9%, 3.7%, 2.7%를 기록했습니다.
하지만 이 주요 지표를 보다 존경할 만한 수준으로 끌어올리는 것이 넷플릭스의 우선순위 중 하나임은 분명합니다.
"[W] 우리는 정말로 '24년과 그 이후에 더 균형 잡힌 종류의 매출 성장으로 돌아가야 합니다."라고 노이만이 수요일에 말했습니다.
회사가 2024년에 매출을 올릴 것으로 기대하는 몇 가지 방법이 있습니다.
그러나 두 가지 촉매 중 하나는 특히 클 수 있습니다.
두 가지 핵심 촉매
2024년으로 향하는 스트리밍 서비스 회사의 중요한 촉매제 중 하나는 유료 계정 공유의 지속적인 출시입니다.
이러한 전략적 노력은 궁극적으로 회사가 플랫폼에서 콘텐츠를 스트리밍 하기 위해 넷플릭스 계정을 빌리는 1억 명 이상의 사람들을 단속하는 데 도움이 될 것입니다.
이러한 대출자들이 프로필, 사용자 경험 및 시청 선호도를 유료 계정으로 이전할 수 있는 방법을 출시함으로써 넷플릭스는 이 가치 있는 코호트를 전환하는 데 성공을 보고 있습니다.
그러나 노이만은 넷플릭스Netflix가 아직 이러한 계정을 완전히 수익화하는 과정에 초기 단계라고 강조했습니다.
"회원 성장에서 더 많이 볼 때, 즉 유료 회원 성장이 처음에는 수익 성장으로 이어지는 측면에서 여러 분기에 걸쳐 출시될 것입니다."
넷플릭스 Netflix가 활용하려는 또 다른 촉매제는 초기 광고 사업입니다.
이는 장기적으로 넷플릭스의 가장 큰 성장을 견인할 촉매제가 될 가능성이 높습니다.
노이만은 "사업에 큰 증분 수익과 이익 기여자로서 광고를 할 수 있는 장기적인 기회에 대해 매우 낙관적이고 확신합니다."라고 말했습니다.
"하지만 우리는 시간이 지남에 따라 이를 구축해야 합니다."
넷플릭스Netflix 광고 사업 아직 '크롤' 단계
물론 넷플릭스가 성장을 가속화하기 위해 이 두 가지 촉매제에 의존하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
경영진은 지난 7월 2분기 업데이트에서 이 같은 기대에 대해 언급했습니다.
그러나 넷플릭스가 이 두 성장 동력에서 얼마나 초기 단계에 있는지를 강조할 필요가 있습니다.
특히 광고 촉매제는 경영진이 앞으로 볼 기회의 표면을 거의 긁지도 않았습니다.
노이만은 회사의 광고 사업에 대해 논의하면서 "우리는 여전히 크롤 워크로 운영되는 단계에 있다"라고 말했습니다.
지금까지 광고는 수익에 중요하지도 않았습니다.
그러나 경영진은 여러 차례 강조했지만, 장기적으로 광고 수익이 전체 수익의 최소 10%로 성장할 것이라고 생각합니다.
넷플릭스 Netflix의 12개월 수익이 320억 달러 이상이므로, 경영진은 광고 사업이 엄청날 것이라고 분명히 예상합니다.
2024년은 넷플릭스가 더 중요한 광고 기능을 출시하고 더 실질적인 광고주 수요에 활용하기 시작하는 해가 될 가능성이 높습니다.
그러나 투자자들은 회사의 최고 라인이 가속화될 때까지 2024년을 기다릴 필요가 없습니다.
경영진은 2023년 2분기 업데이트에서 올해 하반기에 성장이 가속화될 것으로 예상한다고 말했습니다.