애플이 거의 모든 제품의 가격을 인상했습니다. 아이폰이 다음 단계일까요?
메모리 압박으로 인해 회사의 가장 중요한 제품은 당분간 사용할 수 없게 되었습니다.
다니엘 스파크스 - 2026년 6월 28일 오후 11시 56분(동부 표준시)
요점
Apple은 6월 25일에 Mac, iPad 및 홈 라인업 전반에 걸쳐 가격을 인상했지만 iPhone은 그대로 두었습니다.
올해 AI 데이터 센터가 공급을 흡수하면서 메모리 계약 가격이 급등했습니다.
일반적으로 새로운 모델을 출시하는 올가을이 아이폰 가격을 인상하기에 좋은 시기일 수 있습니다.
Apple(AAPL+3.37%)은 지난주 대부분의 하드웨어 라인업에서 가격을 인상하여 월스트리트를 충격에 빠뜨렸습니다.
Mac, iPad, Apple TV, HomePod, Vision Pro 헤드셋은 모두 약 100달러에서 300달러(일부 고급 Mac은 더 큰 폭으로 인상) 인상되었으며, 이는 인공지능(AI) 데이터 센터 구축으로 인한 메모리 칩 부족과 관련이 있습니다.
Apple은 "AI 데이터 센터의 급속한 확장으로 메모리 및 스토리지에 대한 수요가 놀라울 정도로 급증했습니다."라고 말했습니다.
투자자들은 이를 잘 받아들이지 않았고, 주가는 1년여 만에 최악의 하루를 보냈습니다.
그러나 가장 중요한 제품인 iPhone은 목록에서 눈에 띄게 누락되었습니다.
물론 Apple Watch와 AirPod도 마찬가지였습니다.
하지만 iPhone은 가격 인상이 있는 제품 목록에서 제외된 것이 특히 눈에 띕니다.
결국 이 기기는 여전히 Apple 수익의 약 절반을 차지합니다.
이는 투자자와 소비자에게 큰 질문을 남깁니다:
아이폰이 다음 단계일까요? 그렇다면 언제 인상이 이루어질까요?
아이폰이 합격한 이유
이번 라운드에서 아이폰 가격 인상을 생략한 이유에 대해 사실 한 가지 간단한 설명이 있습니다:
타이밍입니다.
Apple은 올 9월에 새로운 iPhone 모델을 출시할 예정이며, 지금은 가격을 재설정하기에 자연스러운 순간입니다.
한 주기의 한가운데에 이미 진열되어 있는 휴대폰의 가격을 인상하는 것은 구매자들이 어쨌든 아이폰의 기능에 무게를 두고 있는 새로운 라인업으로 더 많은 숫자를 접는 것보다 훨씬 더 눈에 띄는 일입니다.
또한 iPhone은 서비스, 액세서리, 다음 기기 등 Apple이 판매하는 거의 모든 제품의 진입점이기도 하므로 회사가 방해하고 싶지 않은 마지막 제품이 될 수 있습니다.
그리고 기다릴 여유가 있습니다.
Apple은 이러한 비용을 이례적으로 강세를 보이고 있는 위치에서 부담하고 있습니다.
회계연도 2분기(2026년 3월 28일로 마감) 매출은 전년 동기 대비 17% 증가한 1,112억 달러, 주당 순이익은 22% 증가한 2.01달러를 기록했습니다.
iPhone 매출은 약 22% 증가하며 3월 분기 사상 최고치를 기록했고 서비스도 사상 최고치를 기록했습니다.
매출 총이익률은 49.3%로 기록적이었습니다.
이러한 비즈니스 운영 마진은 당분간 더 높은 구성 요소 비용을 흡수할 여지가 있어야만 이를 전가할 수 있습니다.
하지만 기억의 위기는 무시하기 더 어려워지고 있을지도 모릅니다
. AI 서버에 사용되는 고대역폭 메모리로 공급이 전환됨에 따라 기존 메모리 계약 가격이 올해 1분기 분기 대비 약 90%에서 95% 상승하는 등 급등세를 보였습니다.
또한 2분기에는 메모리 계약 가격도 급격히 상승할 것으로 예상됩니다.
Apple이 iPhone 가격을 인상하는 방법
궁극적으로 올가을 아이폰 가격 인상이 유력해 보입니다.
하지만 더 어려운 문제는 가격 인상 폭이 얼마나 될지, 수요에 어떤 영향을 미칠지입니다.
지금까지 대부분의 제품 가격 인상 폭이 100달러에서 300달러에 달한다는 점을 고려할 때, 아이폰 가격 인상은 약 100달러 이상에서 이루어질 것이라고 가정하는 것이 합리적이라고 생각합니다.
하지만 Apple은 iPhone의 가격을 어떻게 인상할까요?
Apple에는 여러 가지 레버가 있기 때문에 복잡합니다.
예를 들어, 모든 모델의 가격을 인상하는 대신 기본 모델을 유지하면서 엔트리 스토리지 계층을 올리거나 Pro 휴대폰을 들어 올릴 수 있습니다.
수요에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 추정하는 것은 훨씬 더 어려울 수 있습니다.
Apple은 인상적인 고객 충성도를 자랑합니다.
하지만 가격 상승으로 인해 고객이 아이폰 업그레이드를 다른 때보다 더 오래 지연시킬 수 있을까요?
긍정적인 측면에서는 더 높은 가격이 애플의 총 마진을 보호하지만, 업그레이드 업체를 너무 많이 억제하지 않는 경우에만 가능합니다. 너무 강하게 밀어붙이면 마진을 방어하기 위한 가격 인상으로 인해 단위 판매량이 너무 줄어들어 마진 보호로 인한 이익이 상쇄될 수 있습니다.
그렇다면 아이폰 가격 인상은 어떤 모습일까요?
제가 추측하기에 가장 좋은 것은 올가을에 발생하며, 전반적으로 급격한 인상보다는 주로 프로 모델에 집중되거나 스토리지 계층이 높은 버전에 삽입되는 등 측정된 방식으로 이러한 현상이 발생할 것이라고 생각합니다.
이 모든 것을 고려할 때 아이폰의 가격을 인상하는 것은 당연한 일이 아닙니다.
주가가 약 34달러의 주가수익비율로 거래되고 있는 상황에서 밸류에이션은 이미 지속적인 성장에 의존하고 있기 때문에 기록적인 마진을 방어할 충분한 이유가 있습니다.
하지만 아이폰을 가장 가치 있는 제품으로 만드는 업그레이드 주기를 보호해야 할 이유도 충분합니다.
새로운 라인업은 아직 몇 달 남지 않았기 때문에 Apple은 고객이 얼마나 많은 메모리 압박을 받게 될지 결정할 시간이 남아 있습니다.