아마존은 AI 리더로 자리매김하기 위해 노력하고 있습니다. 효과가 있을까요?
크리스 나 이거 - 2026년 1월 9일 오전 3시 15분(동부 표준시)
요점
OpenAI는 아마존의 클라우드를 사용하기 위해 7년 동안 380억 달러를 지출하고 있습니다.
두 회사는 아마존이 OpenAI에 100억 달러를 투자할 가능성이 있는 또 다른 계약을 체결할 수도 있습니다.
아마존은 약 2조 달러 규모의 AI 클라우드 컴퓨팅 시장의 혜택을 누릴 수 있는 유리한 위치에 있습니다.
아마존은 몇 달 동안 인공 지능을 추구하며 바쁜 시간을 보냈습니다.
Amazon(AMZN+1.98%)은 최근 AI 챗봇의 최신 버전인 Alexa+를 위한 새로운 웹사이트를 출시했습니다.
Alexa+ 사이트는 제한된 수의 얼리 액세스 사용자만 이용할 수 있지만, 궁극적인 목표는 OpenAI의 ChatGPT 및 구글 제미니와 더 잘 경쟁하는 것입니다.
이러한 최근 움직임은 인공지능 라이벌을 따라잡기 위한 아마존의 노력을 강조합니다.
ChatGPT의 주간 사용자 수가 7억 명이고 제미니의 월간 사용자 수가 이미 6억 5천만 명이라는 점을 고려할 때, 현재로서는 알렉사+가 ChatGPT나 제미니보다 사용자들이 자주 찾는 AI 에이전트가 될 가능성이 훨씬 낮다고 생각합니다.
하지만 최신 챗봇 업데이트와는 별개로 아마존은 OpenAI와 대규모 계약을 체결하는 등 앞으로 수년 동안 AI의 혜택을 누릴 수 있도록 포지셔닝하고 있습니다.
그리고 아마존이 곧 훨씬 더 중요한 AI 플레이어가 되는 데 도움이 될 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.
OpenAI 거래는 아마존을 더욱 발전시킬 수 있습니다.
아마존은 11월에 OpenAI와 향후 7년간 약 380억 달러에 달하는 아마존 웹 서비스(AWS) 컴퓨팅 성능 비용을 지불하는 대규모 계약을 체결했습니다.
이 거래는 두 회사 모두를 위한 투자가 아니라 OpenAI를 AWS의 중요한 고객으로 만들 것입니다.
불과 몇 년 전만 해도 아마존이 OpenAI에 대한 초기 투자(MSFT1.11%)를 통해 클라우드 컴퓨팅 서비스를 거부할 수 있는 첫 번째 권리를 얻었기 때문에 아마존이 OpenAI를 고객으로 확보할 가능성은 훨씬 낮았을 것입니다.
하지만 Microsoft와 OpenAI의 관계가 변화하면서 Amazon은 세계 최고의 AI 챗봇 회사 중 하나로부터 혜택을 받을 수 있는 길을 열었습니다.
아마존에게 이번 거래는 잠재적인 매출뿐만 아니라 최근 클라우드 컴퓨팅 시장에서 입지를 잃어가고 있기 때문이기도 합니다.
2025년 3분기 말 기준 AWS의 클라우드 컴퓨팅 시장 점유율은 29%로, Microsoft Azure의 20%, Google Cloud의 13%에 비해 크게 증가했습니다.
아직 선두를 달리고 있는 AWS의 클라우드 점유율은 몇 년 전인 2022년 ChatGPT가 출시되기 전인 약 34%로 더 높았습니다.
이제 OpenAI가 AWS의 중요한 고객이 되면서 아마존은 클라우드 컴퓨팅 시장 점유율이 다시 상승할 수 있게 되었습니다.
그리고 OpenAI와 또 다른 거래가 진행 중일 수도 있습니다.
더 인포메이션은 지난달 아마존이 OpenAI와 AI 회사에 최소 100억 달러를 투자하는 방안을 논의 중이라고 보도했습니다.
이번 조치로 아마존은 더 많은 AI 기술에 접근할 수 있게 되고, OpenAI는 아마존의 트레인리움 AI 프로세서 일부를 사용할 수 있게 될 것입니다.
아직 확정된 것은 없지만, 이와 같은 거래는 아마존이 자체 AI 프로세서를 설계하는 알파벳과 마이크로소프트의 AI 동종 업체로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다.
아마존의 2조 달러 규모의 기회
Alexa+에 대한 새로운 발표, 클라우드 컴퓨팅 계약, OpenAI에 대한 잠재적 투자를 바탕으로 아마존이 인공 지능 분야에서 더 큰 입지를 확보하기 위해 노력하고 있음을 알 수 있습니다.
소비자 챗봇과 Alexa+를 통해 회사가 하는 일은 AWS 거래보다 덜 중요하다고 생각합니다.
아마존은 3분기 영업이익의 약 66%를 차지하는 클라우드 컴퓨팅 회사를 주요 수익원으로 의존하고 있습니다.
그리고 더 많은 성장의 여지가 있습니다.
골드만삭스는 2030년까지 인공지능이 전 세계 AI 클라우드 컴퓨팅 지출에서 2조 달러를 창출할 것으로 예상하고 있습니다.
아마존은 이미 주요 거래를 성사시켰기 때문에 클라우드 컴퓨팅 능력을 활용하여 AI 분야에서 더 많은 입지를 확보하기 위해 순조롭게 노력하고 있습니다.