디지털 광고에서 승자를 선택할 필요가 없습니다.
디지털 광고 시장은 2030년까지 엄청나게 커질 것으로 예상됩니다.
알파벳과 메타는 업계 전체 매출의 절반 이상을 창출합니다.
애플과 아마존은 광고 사업을 성장시키고 있습니다.
이미 그 산업을 지배하는 회사들이 있습니다.
인터넷의 부상과 스마트폰의 보급 덕분에 기업들이 더 많은 고객을 대상으로 마케팅할 수 있는 방법은 인쇄물, 디렉트 메일, 라디오, TV에서 PC, 모바일 및 기타 플랫폼의 다양한 형태의 미디어로 전환되었습니다.
실제로 디지털 광고 시장은 2030년까지 전 세계적으로 1조 5천억 달러 규모의 시장이 될 것으로 예상됩니다.
이러한 세속적인 추세는 주식 시장을 찾기에 좋은 장소입니다.
현명한 투자자라면 디지털 광고 시장에서 잠재적인 승자를 가려낼 필요가 없다는 것을 금방 깨닫게 될 것입니다.
지금 당장 가치 있는 포트폴리오를 추가할 수 있는 리더가 누구인지는 분명합니다.
인터넷의 지속적인 성장은 그들의 전망에 좋은 징조가 될 것입니다. 자세히 살펴봅시다.
두 개의 지배적인 디지털 광고 대기업
Alphabet의 2022년 매출 2,830억 달러 중 약 80%는 광고 활동에서 발생했습니다.
google.com 과 youtube.com 이 전 세계에서 가장 많이 방문하는 두 웹 사이트인 이 회사는 말 그대로 엄청난 수의 눈알 덕분에 디지털 광고 산업을 만들었습니다.
또한 Meta Platforms와 Facebook, Instagram, WhatsApp 및 Messenger에 걸쳐 매일 30억 명 이상의 활성 사용자가 있습니다.
작년 매출 1,160억 달러의 전부가 디지털 광고 판매에서 발생했습니다.
디지털 광고 시장의 53%를 점유하고 있는 이 두 회사는 모두 개인용 컴퓨터에서 모바일 기기로 전환하는 데 성공했기 때문에 더 많은 신용을 얻을 만합니다.
스마트폰으로 PC와 태블릿에 소비되는 시간이 줄어들고 있습니다.
미국에서는 평균적인 미국인이 하루에 4시간 반을 휴대폰에 소비합니다.
이것은 텍스트, 오디오, 비디오 형태에 관계없이 다양한 방식으로 광고를 표시할 수 있는 "디지털 부동산"을 많이 만듭니다.
증강 현실(AR), 가상 현실(VR), 메타버스는 모두 미래의 주요 컴퓨팅 플랫폼의 일부가 될 수 있습니다.
적어도 이것은 메타버스의 설립자이자 CEO인 Mark Zuckerberg가 생각하는 것입니다.
만약 메타버스가 향후 10년 동안 널리 채택된다면, 메타버스는 새롭고 몰입적인 방식으로 광고를 제공할 수 있는 최고의 위치에 서게 될 것입니다.
두 명의 유망한 업계 거물
Alphabet과 Meta의 리더쉽 팀은 초기에는 수익화의 핵심 방법이 광고를 판매하는 것이라는 것을 알고 있었지만, Amazon은 다른 길을 택했습니다.
많은 투자자들은 Amazon의 핵심 운영 라인이 7월 한 달 동안 무려 28억 명의 방문자를 유치한 전자 상거래 사이트라는 것을 알고 있습니다.
Amazon은 이러한 관심을 결국 수익화할 수 있다는 것을 의미하므로 소비자들이 쇼핑할 수 있도록 광고를 판매하기 시작했습니다.
2023년 2분기(6월 30일 종료)에는 광고 부문에서 전년 동기 대비 22% 증가한 107억 달러의 매출을 올렸습니다.
이 성장률은 Amazon Web Services의 12% 증가율을 초과했습니다.
Apple은 Amazon과 유사한 경로를 답습했습니다.
2023 회계연도 3분기(7월 1일 종료)에 전사 매출의 49%를 차지한 iPhone으로 인해 Apple은 소비자가 인터넷에 액세스 하기 위해 사용하는 플랫폼을 본질적으로 제어합니다.
특히 하드웨어를 위해 개발된 서비스의 성장으로 인해 Apple은 앱스토어 또는 News Service에 광고를 표시하기 시작했습니다.
2021년에 거의 40억 달러의 매출을 올린 것으로 추산되었습니다.
확장성이 장점입니까?
이 네 개의 인터넷 사업은 모두 엄청난 매출액과 세계적인 시장점유율을 가지고 있습니다.
따라서 당연히 투자자들은 그들의 상승폭이 제한적이라고 생각할 수도 있습니다.
이 가정은 어느 정도 사실일 수도 있지만, 이 회사들은 모두 확장하는 디지털 광고 시장의 점유율을 증가시키는 것을 목표로 하고 있기 때문에 앞으로 몇 년 동안 견실한 성장을 기록해야 한다는 것을 지적할 가치가 있습니다.
또한 Alphabet, Meta, Amazon 및 Apple은 그 규모를 장점으로 활용할 수 있습니다.
이들 모두는 마케팅 팀이 만족하는 터무니없는 양의 데이터를 수집하는 데 도움이 되는 대규모 사용자 기반을 가지고 있습니다.
이들이 규모가 커짐에 따라 특정 사용자를 대상으로 하고 광고 지출에 대한 수익을 창출하는 능력은 향상될 뿐입니다.
이것은 네 개의 주식을 모두 소유하는 것이 디지털 광고 산업에 대한 노출을 얻는 효과적인 방법이 되게 합니다.