큰 타격을 입은 나이키 주식에 대한 희망의 빛: 10대들은 나이키를 좋아합니다
이 문제가 있는 의류 재고는 젊은 소비자들에게 인기를 유지할 수 있다면 성장세를 보일 수 있습니다.
Ben Gran - 2026년 4월 14일 오전 5시 15분(미국 동부시간)
요점
최근 설문조사에 따르면 나이키는 최고의 신발 및 의류 브랜드에서 미국 청소년을 대상으로 1위를 차지했습니다.
나이키의 중국 내 매출은 지난 분기에 7% 감소했으며, 이번 분기에는 20% 감소할 것으로 예상됩니다.
중국 소비자가 미국 청소년보다 나이키 주식에 더 많은 영향을 미칠 수 있습니다.
1990년대에 자란 사람들은 나이키 Nike (NKE+0.68%)를 운동화와 의류의 트렌드를 선도하는 디자인을 가진 지구상에서 가장 멋진 브랜드 중 하나로 기억할 것입니다.
에어 조던을 만들고 운동화를 일상생활의 새로운 캐주얼웨어로 만든 회사입니다.
이 회사는 상징적인 스우시 로고를 통해 단순한 스포츠 장비를 만드는 것이 아니라 문화를 형성하고 인간의 성과에 영감을 주었습니다.
나이키를 입는 것은 소셜 미디어가 존재하기 전에는 젊은이들을 위한 소셜 미디어와 같았습니다.
하지만 지난 몇 년 동안 NKE는 최고의 의류 주식에 뒤처졌습니다.
이 회사는 현재 '애슬레저'라고 불리는 캐주얼 신발 시장에 새로 진입한 업체들을 놓고 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.
나이키의 주가는 지난 5년 동안 68% 하락했으며, 2021년 11월 사상 최고치 대비 약 75% 하락했습니다.
NKE를 되돌릴 수 있는 방법이 있을까요? 파이퍼 샌들러의 최근 설문조사는 한 가지 놀라운 희망의 신호를 보여줍니다:
미국의 젊은 소비자들은 여전히 나이키 브랜드를 사랑합니다.
미국 청소년들 사이에서 이 회사의 인기가 주가를 반전시키기에 충분할지 살펴봅시다.
파이퍼 샌들러 설문조사: 나이키, 청소년 부문 1위
가장 최근의 파이퍼 샌들러가 10대들과 함께 주식을 사는® 설문조사는 2025년 10월에 발표되었으며, 이 설문조사는 약 11,000명의 미국 청소년들이 자신이 가장 좋아하는 소매 브랜드와 쇼핑하는 방식에 대한 의견을 바탕으로 이루어졌습니다.
나이키는 최고 의류 브랜드와 최고 신발 브랜드에서 10대 중 1위를 차지했습니다.
설문조사에 따르면, 10대의 26%가 나이키를 가장 좋아하는 의류 브랜드라고 답한 반면, 2위 브랜드인 홀리스터는 12%를 차지했습니다.
그리고 10대의 46%가 나이키가 가장 좋아하는 신발 브랜드라고 답해 아디다스(14%)와 뉴발란스(8%)를 크게 앞질렀습니다.
나이키는 온라인 쇼핑 부문에서 10대들 사이에서 호의적인 순위를 차지하기도 했습니다.
이커머스 대기업 아마존은 10대의 54%로 10대들이 가장 좋아하는 쇼핑 웹사이트 1위를 차지했지만, 나이키는 쉰(각각 5%)과 동률을 이뤘습니다.
이 회사는 오늘날의 젊은 세대 청소년들에게 지속적인 영향력을 행사하는 강력한 브랜드를 보유하고 있습니다.
하지만 그 정도면 NKE 주식을 구할 수 있을까요?
중국이 미국 청소년보다 더 중요할 수 있습니다
NKE 주주들의 문제는 다음과 같습니다:
미국 청소년들에게 아무리 인기가 많아도 가장 중요한 시장 중 하나인 중국에서 변화하는 소비자 선호도를 따라잡기 위해 고군분투하고 있습니다.
나이키는 3월 31일 발표한 최신 분기 실적 보고서에서 중화권 시장의 매출이 전년 동기 대비 7% 감소했다고 발표했습니다.
경영진은 더 많은 나쁜 소식을 예측했습니다:
이번 분기에는 중국 내 매출이 20% 감소하고 매출이 2~4% 감소할 것으로 예상하고 있습니다.
미국 젊은 세대의 소비자들이 나이키에 대한 충성심을 유지하더라도 중국과 같은 중요한 국제 시장에서 나이키의 매출을 늘리지 못하면 이 주식은 회복하기 어려울 것입니다.
NKE 투자자들은 더 많은 주가 하락에 대비해야 합니다.
투자자들이 곧 좋은 소식을 보지 않는 한 저는 NKE를 매수로 평가하지 않을 것입니다.